Der Mythos von Tiffany

Tiffany & Co. hat eine lange Geschichte, die 1837 als Schreibwaren- und Feinwarengeschäft in New York begann. Angefangen mit Abraham Lincoln und der First Lady Mary Todd Lincoln, haben US-Präsidenten den Juwelier im Laufe der Jahre aufgesucht. Tiffany & Co. leistete 1886 Pionierarbeit beim Konzept des Diamant-Verlobungsrings, wie wir ihn heute kennen.

Im Laufe der Zeit wurde Tiffany & Co. zum Synonym für den opulenten Lebensstil der Golden Age. Mit Filmen wie „Breakfast at Tiffany’s“ wurde es später zu einem festen Bestandteil der Popkultur und zu einem beliebten Accessoire für den roten Teppich unter Hollywoods Elite. Heute gibt es weltweit über 200 Läden und eine treue Fangemeinde. Sterling Silber, Kristall, Porzellan, Schmuck, Schreibwaren, Uhren, Düfte, persönliche Accessoires und sogar Wasserflaschen gehören zu den bekannten Artikeln. So wurden früher und werden bis heute Frauen verführt. Während die Qualität der Produkte von Tiffany’s unbestreitbar zufriedenstellend und bewundernswert ist, fragen sich viele Menschen, ob die Artikel die exorbitanten Preise wert sind, die ihnen zugewiesen werden.

Eine genauere Untersuchung der Produktlinie und der Marketingkampagne von Tiffany offenbart das Innenleben des Preisschemas des Unternehmens. Die Marke Tiffany ist extrem wertvoll. Leute sind bereit, Hunderte, wenn nicht Tausende von Dollar mehr für ein Tiffany-Produkt zu bezahlen als für ein gleichwertiges Silberprodukt ohne das Tiffany-Logo. Die Kunden zahlen für das Tiffany-Logo, das Design und sogar für das kleine blaue Kästchen, in dem der Schmuck aufbewahrt wird. Ähnlichen Kultstatus haben etwa Herren Lederjacken von Belstaff.

Tiffanys Produkte

Wenn Sie die Silberpreise mit dem vergleichen, was Sie bei Tiffany und Co. bekommen können, ist es klar, dass wir für dieses kleine blaue Kästchen einen enormen Aufpreis zahlen. Mittlerweile verkauft die Marke nicht nur Silberschmuck, sondern auch Goldschmuck.

In den 1830er Jahren waren die Preise selten in Stein gemeißelt. Viele Geschäfte und Verkäufer begrüßten das Feilschen der Kunden, und der Preis war im Allgemeinen ein subjektiver, verhandelbarer Begriff. Tiffany weigerte sich, dies zu akzeptieren. Sie erkannten, dass sie etwas anders machen mussten als die anderen Unternehmen, wenn sie sich als führendes Unternehmen in der Schmuckindustrie etablieren und die Dominanz der Marke gewinnen wollten.

Anstatt der Masse zu folgen und zu versuchen, den Erfolg anderer Unternehmen zu kopieren, entschied sich Tiffany, seinen eigenen Weg zu gehen. In den 1830er Jahren unternahm Tiffany einen gewagten Schritt, den es bis dahin noch nie gegeben hatte. Tiffany entschied sich, die Preise auf all seinen Waren und Produkten klar zu kennzeichnen. Es gibt kein Verhandeln, Feilschen oder Feilschen.

Tiffany setzte sich auch über eine andere Konvention hinweg, indem es nur Barzahlungen akzeptierte. Während viele Juweliergeschäfte Kreditkarten akzeptierten, nahm Tiffany nur Bargeld an. Tiffany profilierte sich als edles Juweliergeschäft, das nicht weniger als den hohen Preis akzeptierte, den es für seine Artikel verlangte. Das mag Tiffany anfangs etwas Geld und ein paar Kunden gekostet haben, aber mit der Zeit und als sich das herumsprach, begann Tiffany die wohlhabendsten Kunden der Stadt anzuziehen, die den teuersten und hochwertigsten Schmuck kaufen wollten.

Tiffany führte 1877 eine neue Richtung für ihre Marke ein. Die New York Yankees übernahmen ein von Tiffany entworfenes Logo und machten es zu ihrem eigenen. Tiffany hat wiederholt gezeigt, wie wichtig es ist, vertrauenswürdigen Marken einen physischen und kreativen Wert zu verleihen, um ihren eigenen Wert zu etablieren. Tiffany demonstrierte, dass sie ein vertrauenswürdiger und respektierter Anbieter sind, indem sie das Militär, ein berühmtes Sportteam und sogar die Polizei unterstützten. Tiffany hat jetzt eine starke Präsenz auf dem globalen Schmuckmarkt. Sie sind ein bekannter Anbieter in der ganzen Welt.